0

Что писать в блоге в 2014 году? Эволюция качественного контента.

Только идиот может надеяться на успех, публикуя полезный контент!

Именно к такому выводу я пришла в очередной раз после публикации нашего прошлого поста.

Скучно!Не торопитесь, мы не будем долго и горько оплакивать это большое несчастье, или не дай бог обвинять аудиторию в непонимании и жестокосердии.

Нет. Скорее, пора разобраться, что же происходит вокруг?

Что делать с нашими рассылками, которые открывают в среднем 10% аудитории? И это принято считать нормой, хорошим показателем. Но что тут хорошего на самом деле?

И само главное, как получить результаты лучше?

Ответы вы найдете ниже, но как прелюдия, история создания «ненужного поста» сейчас как раз в тему.

К тому же, это отличный пример стратегии – как делать не надо.

Как мы написали никому не нужный пост?

Мне, с одной стороны, не хотелось создавать серию постов по использованию Гугл Хенгаутст (далее ХОА). Конечное, это отличный инструмент, но кто будет читать все эти длинные инструкции?

Подкупало только одно: помню, как на вебинарах Тимура – нашего местного короля Ютюба, аудитория слезно упрашивала его рассказать, как им сделать то же самое – создать трансляцию вебинара на странице своего собственного сайта.

Тимур, насколько мне известно, этого так ни разу и не сделал. Все-таки лучше остаться королем, чем осчастливить всех и сровняться с толпой завтра же.

Возможность исправить эту несправедливость и причинить таки добро массам грела наши сердца и амбиции.

В итоге Александр написал инструкцию, в которую мы вложили предложение о создании такого кода, скопировав который, вы получите свою трансляцию. Создание такого кода можно купить рублей за 500-700 у понимающего технаря. Или получить эту ценность за так у нас!

Сонное чтивоПри просмотре поста, я расстроилась. (Увидеть этот пост можно здесь). Он выглядел неказисто и мрачно, чем-то напоминая развалины старой крепости. Ценно, но копаться не хочется.

Времени докручивать этот пост развлечениями у меня не было. И мы все-таки решили отправить его, надеясь на высокий уровень осознанности людей.

Название было так же написано по методу: «А щас мы быстро зафигачим!» и видимо, осталось не понятым большинством аудитории.

Как вы думаете, какие были результаты этого самого полезного и самого небрежного поста?

Вывод, который, надеюсь, вы смогли сделать на этой «чужой ошибке»:

Полезный обучающий контент никому не нужен.

Но что же тогда писать в блоге, в рассылке?

Если вы уже изучали этот вопрос, читали посты и форумы, спрашивали экспертов и коучей, вы скорее всего слышали один и тот же ответ: «публикуйте качественный контент».

Это заученный, хотя и правдивый ответ на многие вопросы:

Хотите трафик? Публикуйте качественный контент.

Хотите комментарии? Публикуйте качественный контент.

Хотите продажи? Публикуйте … вы уже поняли…

Проблема в том, что этот совет абсолютно бессмысленный, если четко не оговорить – что такое контент «качественный».

Итак, если вы начинаете с нуля или почти – каким способом вдохнуть жизнь в ваш блог или рассылку?

Что писать, чтобы аудитория оттаяла, «потеплела» и начинала подписываться и покупать ваши продукты?

Я часто слышу этот вопрос от своих знакомых и клиентов проекта. У меня есть определенное видение на этот счет, которое во многом подтвердилось результатом вышеприведенного поста о ХОА. И чуть ниже я с вами им поделюсь.

Но сначала давайте зададимся еще одним вопросом:

Почему советы от успешных ИнфоБизнесменов не работают?

Давайте возьмем кого-нибудь из успешных ИнфоБизнесменов. Например, чего мелочиться, самого Парабеллума.

Он делится своими знаниями и наработками построения проекта в интернете в проекте «Старт» (2,3,4, сейчас уже 5 версия запускалась).

Рассказывает самые лучшие техники. Заботится о том, чтобы ученики выполняли все домашние задания, а кураторы проверяли и отвечали на все вопросы учеников.

Ученики все делают пошагово, окунаются в работу с головой днем и ночью.

Но не более 20% из них достигают результата – первых 100 тысяч (рублей!)) в инфобизнесе.

Остальные месяцами продолжают внедрять то, что узнали. А успех все не торопиться появиться.

В чем же дело? Они что, какие-то особенные тупицы или лентяи? Совсем нет!

Дело не в том, что у них нет таланта или везения. Скорее в том, что они слишком усердно пытались повторить все дословно, точно по совету.

В то время как мир постоянно меняется.

ОригиналИ, говорят, что в интернет бизнесе изменения происходят в 7 раз быстрее, чем в офлайновом…

И, если сегодня есть метод, фишка, которая отлично работает – завтра ее активно продают в тренингах и коучинге.

Послезавтра ее уже внедрили все, кому было не лень (и поверьте, таких много)) – и…

Это уже не работает!

И этот принцип касается всего, например, источников трафика:

Реклама в платных рассылках, взаимопиары, конференции – за первые полгода завоевывают рынок, а потом постепенно перестают работать и сильно снижают показатели эффективности.

Этот же принцип применим и к контенту.

 

Эволюция «качественного» контента.

Давайте, наконец, перейдем к основной теме и рассмотрим изменения популярного контента за последние несколько лет.

На самой заре интернет-маркетинга главной линией был – обучающий контент. Основа заключалась в том, что вы обучаете подписчиков, и они приходят снова – чтобы получить больше знаний.

Но времена изменились. И обучающие курсы и статьи уже не так популярны. Идеология «школьного обучения» в интернете накрылась плюшевым мишкой очень быстро.

Сейчас в одной нише много достойных сайтов, проектов, рассылок. И в каждом из них есть куча великолепного обучающего контента. Кого сейчас этим удивишь?

Где взять контент?Но, если обучающий контент устарел и «вышел в тираж», что делать дальше?

Возможное, вы публикуете короткие забавные посты или остроумные истории в порыве вдохновения? Наподобие постов в соц. сетях?

Эти фишки отыграли свою важную роль в 2010-11 годах.

Или, может, вы публикуете серии постов/ писем, чтобы раскрыть полностью какую-то широкую и важную тему?

Это тоже осталось в прошлом. Большие груды полезностей предлагают на каждом перекрестке интернета – забирай, сколько сможешь унести и вынести.

Чего стоят каталоги с бесконечным количеством бесплатных курсов. Если не видели, проверьте сами – сотни курсов по любой теме:

http://kursbesplatno.ru/
http://info-hit.ru/

Ужасающая картина, правда? Ну как, вы еще не передумали писать очередной обучающий пост?

Конечно, вышеописанные стратегии все еще работают. Но они дают только посредственные, мало ощутимые результаты.

И, если вы только начинаете, хотите сделать прорыв и отвоевать часть своей аудитории, этого будет недостаточно.

Хорошо, скажете вы, что же тогда работает сегодня?

Не уверена, что вам сильно понравится мой ответ, потому что на волшебную фишку он совсем не тянет:

 

Новая коллекция контента 2014 от кутюр.

Как вы понимаете, я весьма пристально слежу за новыми проектами в интернете и за тем, как развиваются лидеры в нише. На основе этого, можно выделить несколько основных течений, которые дают сегодня лучшие результаты.

Присмотритесь к ним внимательнее:

1. Дизайн.
ИнфографикаИнтернет переполнен информацией. Сейчас самая острая проблема – не в ее недостатке, а в переизбытке и сложности быстро найти и опознать нужную.

По картинке или схеме можно понять, что это именно то, что тебе нужно – гораздо быстрее, чем при чтении текста. Как следствие – активнее задействуется визуальность.

 

Все началось в прошлом году с логотипов, инстаргам и майнд-мэпов. И это мощное движение распространилось во все возможные стороны:

— Красивые шаблоны писем,
— Создание видеозаставок для видео,
— Анимированные или нарисованные презентации (в ближайшее время я тоже порадую вас такой),
— Мультики и дудл видео,
— Использование подложки вместо фона под вашим видео (пейзаж или видео),
— Олег Горячо снимает видео с 3 разных ракурсов,
— Использование уникальных иллюстраций на заказ для оформления продукта или блога.

Одним словом – все что визуально выделит вас из толпы и сделает ваш внешний облик в интернете более заметным и узнаваемым, отличающимся.

Для того, чтобы использовать эту стратегию, вам не понадобятся особые технические навыки. С большинством из современных плагинов или программ вы разберетесь максимум за 1 день. Стоимость покупки одного изображения – от 1 доллара, анимации – от 7.

Вы можете посмотреть эти ссылки, чтобы выбрать что-нибудь по вкусу:
Графика, иконки, шаблоны: http://graphicriver.net/?ref=dzhmel
Шаблоны для ВордПресса, Писем: http://themeforest.net/?ref=dzhmel
Фоновая музыка для ваших аудио: http://audiojungle.net/?ref=dzhmel

 

2. Комбинация и масштаб.

Собери пазлы вместе!Один из способов создать уникальный, новый контент – это комбинация мелких частей в нечто большее. В идеале, каждый из элементов должен усиливать другие элементы системы и позволяет достичь большей цели.

Или дает возможность сделать это в разы быстрее и проще. Извините, проще не знаю, как сказать..

Как это реализуется в большом масштабе?
Возможное, вы заметили, что в 2013 году начался процесс объединения нескольких проектов в один большой. Объединившись с партнерами, вы можете ставить более амбициозные цели, и давать вашим клиентам более разносторонний и полный сервис. Иначе говоря, объединение отдельных интернет хозяйств в колхоз  🙂

Кто не смог серьезно запартнериться или не счел это нужным, был не раз замечен за приглашением «гостевых» тренеров в свои программы или вебинары. Или сам серьезно где-то загостился.)) Или же предлагает чьи-то бонусы к своим продуктам как ценный довесок.

Как воплотить этот принцип при создании контента?

  • Найдите популярную тему, на которую написано много. В идеале такую, по которой много противоречивых, туманных и не очень эффективных советов. Внимательно изучите 10-20 топовых постов. Соберите все это, возьмите из найденного самое ценное и полезное, дополните недостающими деталями, подробностями, нюансами и чуточкой вашей души и индивидуальности.
  • Соберите несколько разных подходов к одному вопросу. Например, это легко сделать в психологических темах, техниках медитации, или фитнеса. Опишите решение одной проблемы всеми способами, которые предлагают разные подходы. Расскажите о специфике каждого способа.

Все, ваш пост готов. Он обязательно понравится тем, кто устал от противоречивой информации и хочет расставить все точки над iв рамках одной статьи.

 

3. Эмоции.
Яркие эмоцииНа последнем месте, но не по значимости.

Какие тексты самые скучные в мире?

Я думаю, это технические инструкции. К мобильным телефонам, чайникам, стиральным машинам… Думаю, именно по причине не востребованности их пишут мелким шрифтом на дешевой бумаге – читать все равно никто не будет!

Этот же принцип работает в рассылке и постах. Не достаточно просто описать полезную инструкцию или алгоритм успеха. Такие посты получаются скучными до тоски, какая бы ценность в них не была заложена.

Проведите читателя не только через пункты инструкции 1,2,3, но и через все эмоции, которые ждут их, или были у вас на этом пути. Добавьте драмы, где это уместно, юмора, или хотя бы просто дружеской поддержки.

В основе любых действий лежит именно эмоция:
Страстное желание сделать это.
Вера, что ты можешь это сделать.

При помощи эмоций вы присоединяетесь к аудитории и завоевываете ее доверие.

Особенно заметна важность эмоций на вебинарах: материал поданный сухо, с недостаточным количеством трепетных переживаний, не дает продаж в конце. И наоборот, спикеры, плещущие эмоциями через край, умудряются продать аудитории почти что угодно.

Выводы?

  • Рассказывайте истории. (Уверена, вы слышали не раз этот совет)) Но, если вы возьметесь за это – рассказывайте их профессионально. Не умеете – читайте журналы с историями, романы или детективы. И моделируйте удачные моменты для ваших историй. Запоминайте, какие именно истории понравились и резонировали у вашей аудитории.
  • При написании поста, выберите эмоцию, которую вы хотите использовать. Например, страх. Заточите весь пост именно под эту эмоцию. В следующий раз попробуйте использовать другую эмоцию, не зацикливайтесь на чем-то одном.И еще один момент: великая наука психология утверждает, что всего существует 8 эмоций (Пол Экман «Психология эмоций»). Радость и интерес – всего лишь 2 из них. Оставшиеся 6 – эмоции негативные:
    злость,
    стыд,
    отвращение,
    презрение,
    печаль,
    страх.
    Причем, негативные эмоции у человека намного сильнее и мощнее, чем переменчивый интерес или робкая радость. Имейте это ввиду, и не делайте все ставки на «неугасаемый интерес» или «вечную радость» вашим твореньям. Вы можете намного сильнее сыграть на других эмоциях.

Попробуйте себя в стиле приключенческого триллера или драматичного детектива по поиску важного решения, или черной комедии, высмеивающей ваш забавный провал. Комбинируете эмоции и не забывайте о темной стороне человека.

 

Поделюсь личным опытом: Когда я пишу пост, я останавливаю работу над ним только когда чувствую, что мне больше нечего сказать по этой теме. Ни веселого, ни грустного, ни умного, ни глупого. Когда больше не над чем поглумиться или помечтать. Когда все ракурсы и эмоции исчерпаны.

Если я сомневаюсь в эффективности написанного, я прошу почитать пост кого-то из сонных (если время уже ночное) или сильно занятых знакомых. Если слышу в ответ: «Слушай, я тут почти спала, а сейчас читаю и проснулась. Поняла, что надо еще поработать!» тогда успокаиваюсь и начинаю выбирать тему следующего поста.
Итак, это все! 3 простые, хотя и затратные по времени способа.

 

То есть, это надо просто много работать?

То есть, да. )

Вам не понадобится ни везение, ни особый дар или талант копирайтера от бога.

Просто несколько часов работы, живой интерес к теме и ее доскональное изучение.

Будь лидером!Написание подобного поста, особенно с непривычки может занять до 2-3 дней работы. Не пугайтесь, со временем ваша скорость вырастет в несколько раз и сократится. Примерно до 10-20 часов.))))

Причем большая часть из них уйдет не на мечтательное сидение в писательском блоке, а на исследование того, что уже опубликовано.

Возможное, вы подумаете, что это очень много времени. И это правда. Но если бы эти способы занимали 5 минут и 2 прихлопа – их бы давно применили все подряд. И в них бы не было эффективности, они бы приносили только средние результаты.

Подумайте, единственное преимущество, которое у вас есть перед уже состоявшимися проектами – это количество свободного времени. Используйте этот ресурс.

И, если вы все-таки осмелитесь писать такие посты, никого равного вам – в вашей нише не будет. Это именно то, что сможет перевернуть устоявшийся порядок и сделать вас лидером!

Кулешова Наталья